拼多多上线谋定多多直播-经信研究：电商直播哪家强？

雷锋网消息 中国经济和信息化网 新闻中国采编网 中国新闻采编网 谋定研究中国智库网 经信研究 国研智库 国情讲坛 万赢信采编：2020 年 1 月 19 日，谋定研究：对话中国经济和信息化，拼多多方面宣布多多直播正式上线。据官方介绍，多多直播是拼多多开放给有带货能力或潜力的合作方的营销工具，以提升合作方用户粘性和流量转化效率。用户登录拼多多 App-个人中心-点击头像-点击“我的资料”即可找到多多直播。

事实上，早在 2019 年 11 月，拼多多就曾被爆出孵化直播业务。消息称，拼多多直播业务的对标项目将为淘宝直播。

此前，拼多多曾在百亿补贴频道内测试了一次直播活动，被业内认为拼多多即将“进军直播业务”。不过，拼多多相关业务负责人在之后解释称，直播仅是响应 B 端和 C 端需求所增加的服务插件。

另外，拼多多业务负责人还补充道，媒体所报道的“直播位于百亿补贴频道入口”，其实是平台用于测试新业务时的通用流量推荐位，非媒体所报道的固定独立入口。

在其他电商和直播平台大力推行“直播业务”时，有商家希望在拼多多平台进行“复用”，为协助商家探索更丰富的私域流量运营方式，平台临时进行了直播插件的上线测试，自身并未打算推出中心化入口的“直播频道”，更没有将其作为独立业务推出的规划。

电商直播哪家强？

如今，直播带货已越来越流行，一边看直播一边“剁手”已经成为很多网友购物的方式。而另一方面，直播带货的效果也十分明显。相关数据显示，在 2019 年“双十一”期间，淘宝直播引导的成交额仅仅 9 小时就突破了 100 亿元。

随着拼多多上线多多直播，2020 年，包括淘宝、京东等各大电商平台在电商直播业务市场上免不了会有正面交锋。

相对于京东、拼多多，淘宝在直播上的入局可以说是“第一批吃螃蟹的人”。早在 2016 年，淘宝就推出了其直播平台——淘宝直播，定位为消费类直播。而后，在 2019 年，淘宝直播作为独立 App 正式上线。

由于入局得早，在直播电商进入快速发展时期的 2018 年下半年和 2019 年，淘宝在直播业务上收获了一波红利。除了在成交额上有了新的突破，淘宝直播出身的两大主播薇娅、李佳琦也成为了网络红人，为淘宝直播带来了巨大的影响力。

尽管京东直播的上线时间较晚，但作为电商行业的头部行家，京东在直播上的发力也毫不手软。

对于 2020 年的计划，京东直播负责人张国伟在 2019 年 12 月 18 日举办的京东直播商家机构大会上表示，京东 2020 年将向直播间定向投入亿级资源扶持，针对不同发展阶段的商家分层定制营销方案，推出商家赋能“2+2”计划。

另外，张国伟还表示，直播电商内容生态成熟表现在商家、机构、用户、平台等多方能够形成良性的生产关系，并且构建起健康的内容生态结构。未来，京东直播将会以“规模化”“品质化”“生态化”三个关键词为发展目标，在引流、营销、服务等维度全面发力。

当下，淘宝、京东、拼多多都全面上线了直播业务，2020 年直播电商会迎来怎样新突破？雷锋网(公众号：雷锋网)将继续保持关注。

拼多多上线谋定多多直播-经信研究：电商直播哪家强？