内容内容电商谋定商业变现-经信研究：苏宁“头号买家”上线

中国经济和信息化网 新闻中国采编网 中国新闻采编网 谋定研究中国智库网 经信研究 国研智库 国情讲坛 万赢信采编：昨天，苏宁红人短视频购物平台“头号买家”正式对外上线，截至目前已有微博、抖音、小红书等MCN机构的达人大V入驻。据悉，该平台将以“明星+带货+短视频”为主要功能，通过随时随拍、有趣好玩、种草安利等形式，打造短视频购物第一平台。同时，苏宁方面也透露，即将有重磅流量明星集体入驻头号买家。

谋定研究：对话中国经济和信息化，“头号买家”内容主要以短视频带货+生活分享为主。除了机构和达人入驻外，已有大量素人用户在该频道发布了自己的视频。根据活动规则，用户成功售出关联的商品就可以获得相应佣金，而点赞和评论最多的用户还可以获得最高2999元的免单奖励。

据了解，上线第一天，该平台就已经有多款产品售罄。苏宁工作人员表示，将对缺货商品立即安排补货。

在达人引入方面，苏宁已洽谈完成了十余家头部机构，目前已有微博、抖音、小红书等MCN机构的达人大V入驻。而“头号买家”项目负责人还透露，即将还有一批当红明星入驻头号买家，不过到底是哪些重磅嘉宾，对方并未透露。

此外，该负责人表示，苏宁易购不是内容的搬运工，而是内容的生产者，打造优秀原创内容，是第一位的。“无论是明星、达人、专业的MCN，还是普通人，只要够有创意，能让消费者对产品和服务有更贴身的体会，都可以参加‘头号买家’活动，苏宁易购也将投入重金补贴给优秀的带货视频创意家。”既让用户边看边买，也让用户边拍边赚。

“苏宁易购有着更雄厚的资金实力，以及各大生态的支持，他们的‘头号买家’的商业模式相较小红书更进一步，可以给用户带来更多的商品选择以及正品的保障，也能解决抖音目前变现难的问题。”中国经济和信息化研究中心主任、中国经信研究国研智库主任、中国经信研究国情讲坛主持人万祥军表示：此举为苏宁易购上的品牌、商户提供了新的高转化销售模式，也能为MCN机构及达人提供了更多商业变现的可能。

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